Искусство в IT-технологиях...

Комаров Василий Михайлович. Совершенствование Интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, 2003

Подробное исследование значимости имиджевой баннерной рекламы…

Подробное исследование значимости имиджевой баннерной рекламы в 1997 году провели специалисты Internet Advertising Bureau. В результате исследования, специалисты этой фирмы пришли к выводу о том, что баннеры являются эффективными носителями имиджевой рекламы [34].

2. Несмотря на то, что в арсенале телевизионной рекламы есть

возможность использовать визуальные и акустические эффекты, недоступные для печатной и сетевой рекламы, телезрители — пассивная аудитория. Читатели же и пользователи сети напротив активны в поиске и восприятии информации, поэтому вероятность воздействия рекламы здесь выше: около 30 % опрошенных (из 16 758 респондентов) помнят

увиденную баннерную рекламу через семь дней. Каждый следующий

показ баннера увеличивает эту цифру.

3. Из этих"помнящих"96% просто видели баннер, и лишь 4% щелкнули на него и попали на Web-сайт рекламодателя. Принимая во внимание, что щелкают в среднем лишь 2% видевшие баннер, делается вывод, что для имиджевой рекламы показы баннера гораздо важнее, чем клики на баннер.

4. После одной демонстрации баннера осведомленность о существовании данного бренда (Brand Awareness) в среднем увеличивается на 7%. Каждый показ баннера (особенно в соответствующем контексте Web-страницы) создает связь между брендом и соответствующей группой товаров и продвигает данный бренд по иерархической лестнице (см.

п.2 и п. 3).

После одного показа баннера Consumer Loyalty (приверженность покупателей) увеличивается на 4%, что является индикатором потенциального увеличения продаж.

На порядок более высокие цифры по увеличению Brand Awareness и Consumer Loyalty наблюдаются для новых, не раскрученных брендов.

предыдущий следующий
= К содержанию =


Подробное исследование значимости имиджевой баннерной рекламы… - релевантная информация:

  1. Подводя итоги исследования приемов интернет-рекламы…
    подробнейшую информацию о товарах и услугах.Согласно исследованиям, проведенным аналитиками компании Morgan Stanley [51] (см. Таблицу 1.8), эффективность интернет-рекламы в большинстве случаев выше остальных традиционных носителей.Дружественность к пользователям: По данным РБК [105] в русской Сети положительное отношение к рекламе у 50% пользователей, не любят баннерную рекламу, но понимают ее
  2. Consumer Loyalty
    исследования значимости имиджевой баннерной рекламы, которые доказали, что баннеры очень эффективны в качестве носителей имиджевой рекламы. Некоторые результаты исследований: Отношение пользователей Интернет к рекламе в сети: 18% — горячо поддерживают; 41% — одобряют; 34% — не возражают; 6% — против; 1% — крайне не одобряют. Несмотря на то, что в арсенале телевизионной рекламы есть возможность
  3. 3.2. Продвижение пиар - проектов: опыт, проблемы, перспективы
    подробной анкеты: они получали двухнедельный бесплатный доступ ко всем информационным ресурсам сайта. Информация, получаемая при таких опросах посетителей сайта www.allrussia.ru анализировалась и использовалась при дальнейшем продвижении ресурса на Интернет-рынке. Сегодня благодаря технической оснащенности сервера можно делать выводы как о том, сколько времени провел посетитель на
  4. Жанровые типы
    исследовании. В целом же Интернет-среда предоставляет широкие возможности для максимально эффективной работы в сфере знаний: • быстрый доступ к огромным массивам справочной информации: электронные словари, энциклопедии, глоссарии, разнообразные терминологические ресурсы; • использование Сети в качестве универсального многоязычного корпуса текстов, из которого можно черпать разнообразную
  5. §1. Основные инструменты РR в Интернете
    подробно о себе и своей продукции. Используйте синонимы и не используйте сокращения, особенно узкопрофессиональные. ? Подумайте, по каким словам и фразам вы сами бы искали сайт своей тематики. Если Ваш ресурс посвящен разведению кур, и Вы не находите его по слову «куроводство», значит, интересующиеся куроводством пользователи Ваш сайт также не найдут. ? Задавайте уникальные заголовки
  6. Системы размещения интернет-рекламы
    подробную статистику, характеризующую эффективность размещения.Централизованные системы размещения рекламы обычно используются крупными рекламными агентствами. Такие системы позволяют размещать рекламу и контролировать ход рекламной кампании одновременно на множестве различных веб-сайтов, использующих как собственные системы размещения, так и интегрированные с централизованной системой. Такие
  7. Литература
    исследования: теория, практика, методология. -М., Финпресс, 1998.Данные о провайдерах, http://www.provider.ru . ЗО.Дейан А., Реклама / Пер. с франц./ Под общ. ред. B.C. Загашвили. - М. АО"Изд. группа Прогресс", 1993. ЗЬДжефкингс Фрэнк , Реклама, -М.: 2002 '^чДэвида Джоббер, Принципы и практика маректинга. Пер. с англ. : Учебн. пособие -М.: Издательский дом"Вильяме", 2000 . Долл Д., Линда Т.
  8. Эффективность баннерной рекламы
    подробно в работах"Основы электронной коммрерции"и"Энциклопедия Интернет-рекламы"[76][20]. Согласно этому подходу, одной из самых важных характеристик баннера является отношение числа кликов (щелчков мышью) на баннер к числу его показов. Так, если баннер был показан на какой-либо странице 1000 раз, а нажали на него и, соответственно, попали на сайт 50 человек, то отклик такого баннера равен 5%.
  9. Рост рынка сетевой рекламы связан не только с количественным ростом сетевой составляющей в рекламных бюджетах…
    подробнее. В июне 2001 года на рынке он-лайновой рекламы произошло событие, значимость которого нельзя недооценить. Агентство Internet Media House Russia (IMHO) объявило о лицензировании трех технологий в области интернет-рекламы, одна из которых приобретена на эксклюзивной основе. Руководитель компании Арсен Ревазов на пресс-конференции, собранной по этому поводу, охарактеризовал текущую
  10. Использование тематических сайтов, как рекламных площадок для демонстрации баннерной или текстовой рекламы…
    подробно.