Искусство в IT-технологиях...

Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003

После знакомства с веб-сайтом…

После знакомства с веб-сайтом (или под воздействием только рекламного сообщения без знакомства с веб-сайтом) у пользователя может появиться желание совершить какие-либо действия благоприятные для рекламодателя:

  • позвонить на фирму для уточнения какой-либо информации или для заказа товара;
  • приехать в пункт продажи товара;
  • и т.п.

После просмотра веб-сайта:

  • отослать сообщение через Интернет для уточнения какой-либо
  • информации;
  • зарегистрироваться на веб-сайте для участия в какой-либо промо-
  • акции или для других целей (если такое предусмотрено);
  • принять участие в голосовании;
  • оформить заказ.
  • и т.п.

Все действия пользователей в интернет-среде не составляет труда регистрировать.

Кроме этого, необходимо учитывать, что интернет-пользователи могут повторно посетить веб-сайт, заказать товар и т.п.

Учет повторных действий может дать более полную картину об эффективности рекламы. Для учета повторных действий в первую очередь необходимо определить период, в течение которого они будут фиксироваться.

Трудности могут возникнуть при регистрации действий интернет-пользователей, обратившихся на фирму традиционными способами (позвонили, приехали в пункт продажи и т.п.).

Таких потребителей можно выявить посредством:

  • опроса (в конце разговора у потребителя уточняется, откуда он получил информацию о фирме или товаре);
  • предоставления купонов (интернет-пользователю предлагается распечатать купон, например, на скидку и предъявить его в пункте
  • продажи).

предыдущий следующий
= К содержанию =


После знакомства с веб-сайтом… - релевантная информация:

  1. Выбор рекламных площадок. …
    после его первой за- грузки и показать еще раз уже на другой странице без обращения к серверу). Эти погрешности не следует сбрасывать со счетов.На базе СРМ часто калькулируется стоимость размещения рекламы на телевидении и радио. В Рунете у серверов, продающих показы баннеров, СРМ колеблется от 2 до 50 долларов.Все последующие ценовые модели являются уникальными и не находят аналогов в
  2. 3-7. Надежность функционирования
    последствия. Событиями, нарушающими работу комплекса, являются: срыв связи с веб-сайтом сети Интернет, неправильный URL-адрес веб-сайта, сбой в электропитании компьютера, зависание компьютера. Рассмотрим реакцию программы на каждое событие в отдельности. 1. Нарушение связи с веб-сайтом. При попытке соединения с веб-сайтом, программа пытается установить соединение в течение времени указанного в
  3. Целью структурных изменений было
    после появления, он характеризовался как независимая (от печатной газеты. - Прим. Д.Н.) информационная служба. Но благодаря последним изменениям, сайт стал настоящим порталом, который предлагает новости, созданные журналистами (а не просто голая информация. - прим. Д.Н.), материалы газеты, 6* В 1998 г. «Группо Эспрессо» выкупила 100% акций компании, владеющей радиостанцией «Италия Радио», и в
  4. 2.5. Характеристика Web - сайта коммерческого банка как нового вида обслуживания в системе Интернет - банкинга
    после проведения предварительного тестирования, Web-cepBep может быть размещен в Интернете. После этого требуется решить вопро^ привлечения на него пользователей — текущих и потенциальных клиентов банка. Поэтому следующим этапом является проведения комплекса мероприятий по привлечению посетителей на сервер. Указанные три этапа завершает четвертый — подведение итогов на основе сравнения полученных
  5. 3.2. Продвижение пиар - проектов: опыт, проблемы, перспективы
    последующем этапе ПР - кампании. В ходе продвижения проекта, за время всех циклов его существования эти исследования следует повторять, сопоставляя новые данные с полученными ранее. Это позволит определить динамику изменения исследуемых параметров, что может быть использовано для более точного и долговременного планирования, а также для корректировки проводимых в рамках кампании по продвижению
  6. ДЕЙСТВИЕ.
    после ее окончания. Так как часть потребителей в последствии отказывается от своих заказов, то целесообразно рассматривать как общее число заказов, так и число оплаченных заказов, то есть число продаж. формула {foto28} где S - средняя сумма покупки; N- объем продаж; S - число продаж. Среднюю сумму покупки целесообразно сопоставить со средними рекламными затратами на каждый
  7. §1. Основные инструменты РR в Интернете
    последних учебных пособий по электронной коммерции: «Бизнес-процессы - отдельные конечные процессы, связанные с воздействием субъекта на объект и взаимодействием субъектов между собой, в совокупности образующие коммерческую деятельность»1. При этом субъектами данных процессов являются участники и клиенты систем электронной коммерции, то есть коммерческие предприятия, агентства, корпорации, а
  8. I группа методов взаимодействия: информационные методы.
    веб-контентом Site Sapiens 2.0 на сайт www.cocacola.ru. Внедрение платформы управления веб-контентом Site Sapiens 2,0 позволило увеличить оперативность управления сайтом и предоставило Компании Coca-Cola возможность самостоятельного обновления информации.1 Из заголовка следует основная мысль PR-сообщения. Если редакция заинтересована в отражении материалов подобного характера — редактор
  9. Приложение №2
    последнее время все чаще — пакетов тематического оформления и «обоев». Рынок мобильных игр пока представляет не очень значительную долю общего рынка, — отметил Игнатий Киппельман, ведущий аналитик группы SmartMarketing, — это обуславливается рядом технических причин, таких как ограничения большинства недорогих телефонов, составляющих большую часть рынка, сложности в организации системы оплаты и
  10. Географическое распределение пользователей
    последующих рекламных кампаний.Например, географическое распределение интернет-пользователей, посетивших веб-сайт после просмотра рекламы, может быть таким (таблицы