Искусство в IT-технологиях...

Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003

К предварительным методам исследования эффективности рекламы относятся…

К предварительным методам исследования эффективности рекламы относятся:

метод прямой оценки;

"портфельные" тесты;

лабораторные тесты;

фокус-группы;

покадровые тесты.

предыдущий следующий
= К содержанию =


К предварительным методам исследования эффективности рекламы относятся… - релевантная информация:

  1. Выводы по главе
    предварительной оценки эффективности рекламы выделяют: метод прямой оценки, портфельные тесты, лабораторные тесты, фокус-группы и покадровые тесты. После консультаций с техническими специалистами и изучения практики оценки эффективности интернет-рекламы в рекламных агентствах автором были сделаны следующие заключения.Метод прямой оценки и портфельный тест вполне применимы для предварительной
  2. Приведенные методы помогают предварительно оценить…
    предварительно оценить возможную степень воздействия рекламного сообщения на целевую аудиторию, затем для рекламной кампании выбираются наиболее зарекомендовавшие себя рекламные сообщения. После проведения рекламной кампании проводится оценка общего коммуникативного эффекта. К основным показателям произведенного коммуникативного эффекта относятся: уровень осведомленности; уровень
  3. Библиографический список
    метод в литературоведении. М., 1993. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. М., 2003. Мечковская Н.Б. Семиотика. Язык. Природа. Культура. М., 2004. С. 227 - 236. Миронова Н.Н. Дискурс-анализ оценочной семантики / Н.Н. Миронова. Уч. пособие. М., 1997. С. 158. Мировая экономика и международные отношения. 1994. №7. Морозова И. Банковская реклама // Реклама. 1996. № 1. Мутовина М.А. Стилистические
  4. 2.5. Характеристика Web - сайта коммерческого банка как нового вида обслуживания в системе Интернет - банкинга
    предварительного тестирования, Web-cepBep может быть размещен в Интернете. После этого требуется решить вопро^ привлечения на него пользователей — текущих и потенциальных клиентов банка. Поэтому следующим этапом является проведения комплекса мероприятий по привлечению посетителей на сервер. Указанные три этапа завершает четвертый — подведение итогов на основе сравнения полученных результатов с
  5. Классификация систем интернет-Банкинга по уровню предоставляемых услуг
    предварительно оценить затраты, доходы и риски на этом, новом для них рынке. 2. Банки, использующие интернет как маркетинговый канал для привлечения клиентов. Эта категория также включает в себя довольно большой процент Российских банков. В данном случае банки также используют для маркетинговых коммуникаций только лишь интернет-сайт, но здесь уже можно говорить о двустороннем взаимодействии с
  6. БИБЛИОГРАФИЯ
    методы. - М.: Финансы и статистика, 1998. Евстафьев В.А. Введение в медиапланирование. - М.: РИП-Холдинг, 1998. Елисеева И.И. Статистические методы в аудите. -М.: Финансы и статистика, 1998. Иванова Е.С. Коммуникативная эффективность англоязычной рекламы: когнитивно-семантические основания: Автореф. дис. ... канд. филол. наук. - М., 2002. Ильенкова С.Д. Производственный менеджмент: Учебник для
  7. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    методы оценки эффективности. Автор выделяет следующие группы методов оценки эффективности интернет-рекламы, применяемых в настоящее время в России и за рубежом: методы на основе анализа посещаемости веб-сайта рекламодателя, методы на основе анализа данных систем размещения рекламы, традиционные методы оценки эффективности рекламы, адаптированные под интернет-рекламу, комбинированные и комплексные
  8. Внутрирыночные тесты
    метод, получивший название STAS (дифференциала краткосрочной силы рекламы) [37, с.644]. Этот метод измеряет краткосрочное воздействие рекламы на объем продаж.Метод предполагает сбор данных в каждой семье по приобретению товарной марки, а также данные датчиков, подключенных к телевизорам и фиксирующих, какая и когда реклама была просмотрена. Данные исследования показали, что [37, с.644]: Сильные
  9. Исследование, проведенное автором, показало…
    методов применимы и уже используются в крупных западных рекламных агентствах для оценки эффективности интернет-рекламы. Тесты на запоминание, убедительность, коммуникационные тесты могут проводиться посредством анкетирования интернет-пользователей на рекламных площадках и веб-сайте рекламодателя. Тесты на запоминание вполне можно адаптировать для интернет-рекламы посредством анкетирования
  10. При лабораторных тестах
    предварительной оценки эффективности телевизионной и печатной рекламы являются фокус-группы. Однако данный метод сильно зависит от субъективных факторов: ведущих и групп респондентов, реакция респондентов может быть неправильно истолкована. 80Фокус-группы в Интернете можно проводить удаленно, например, посредством программы для одновременного общения ("чат") нескольких участников. Однако тогда