Искусство в IT-технологиях...

Селиванов Сергей Александрович. Формирование и разбитие системы инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности с использованием интернет-рекламы, 2005

Рынок интернет-рекламы…

Рынок интернет-рекламы, как и любой другой, характеризуется своими значимыми игроками. Поэтому далее будет проанализирована деятельность, компаний, играющих немаловажную роль в формировании рынка интернет-рекламы.

Одна из таких компаний -"РосБизнесКонсалтинг".

В сферу интересов интернет-холдинга РБК входят три основных направления: информационные сервисы, онлайн-реклама и разработка веб-решений для корпоративных клиентов. В настоящее время РБК развивает более десятка собственных ин-

12ГригорьевН.. Рекламный рынок Рунета 2002 оценили в $8,5 млн. Интернет-издание Webplanet.ru, 22.11.2002

тернет-проектов. Совет директоров холдинга принял решение о выводе акций компании в конце первого квартала 2002 г. на ведущие биржи страны -РТС и ММВБ. Согласно финансовым отчетам, которые предоставила аудиторская компания KPMG 13, суммарный объем выручки в первом полугодии 2002 г. составил $13,4 млн. Доходы от ИТ-направления превысили доходы от медиа-бизнеса и составили 54% и 46% соответственно.

Высокие показатели выручки РБК от медиа-бизнеса объясняются той аудиторией, которая сложилась у компании. На сегодняшний день большая часть читателей - управленцы высшего звена различных компаний, финансовых институтов, фондов, политические деятели и госорганизации. Это наиболее платежеспособная часть населения, которая в состоянии не просто потреблять рекламу, но и следовать ей.

А, к примеру,"Яндекс"- это"чистая интернет-компания", не имеющая отношения к реальным секторам экономики. Ее аудитория сколь велика, столь и разнообразна. С одной стороны, на базе поисковика как основного проекта компании возрастает эффективность целевой рекламы. С другой -налицо не самая высокая платежеспособность посетителей. Но несмотря на все, компания Яндекс в конце 2002 года объявила долгожданном выходе на самоокупаемость. Задача достигнуть порога безубыточности к концу 2002 года была поставлена руководством компании еще в феврале. Впервые доходы"Яндекса"превысили расходы в августе 2002 г., а увеличение рекламных поступлений в первые осенние месяцы позволило компании закрепить успех и объявить о первых трех прибыльных месяцах уже к ноябрю 2002 г.14

Глава компании Аркадий Волож сообщил в интервью"Известиям.ру", что ежемесячные издержки"Яндекса"составляют сейчас 140-150 тысяч долларов США, а доходы составляют 170-180 тысяч долларов. Особо Волож отметил роль так называемой контекстно-товарной рекламы в достижении

13 Пресс-релиз: Результаты за первое полугодие 2002 г. подтверждают: Медиа- и ИТ-направления РБК на бирают обороты на фоне роста российского рынка, Москва, 17 октября 2002 г. -РБК.

14 Пресс-релиз: Компания".Яндекс"вышла на самоокупаемость.

Москва, 5 ноября 2002 года.

прибыльности - на долю данного вида рекламы приходилось порядка двух третей доходов"Яндекса"в последнее время.15

Другому же подобному порталу пока едва удается удержаться на плаву. Первые три квартала 2001 года завершились для ОАО"Рамблер Интернет Холдинг"с убытками в размере 6,96 млн. руб., и поквартальная динамика свидетельствует о росте убыточности компании. Представители"Рамблера"объясняют значительное превышение расходов над доходами некими стратегическими соображениями, которые должны обусловить рентабельность и преимущественные позиции компании на рынке в будущем. Однако большинство аналитиков отвергают эту версию, полагая, что на самом деле финансовое положение"Рамблера"неизменно ухудшается, и в ближайшем будущем холдинг может столкнуться с серьезным дефицитом средств.16

Продажа рекламы на ресурсах Mail.ru является одним из основных источников дохода компании. По словам руководителя отдела маркетинга компании Юлии Сигуновой, опасаться банкротства им не приходится: ситуация с рекламой в интернете является достаточно оптимистической.

"Многие интернет-проекты были переоценены, что и привело к падению интереса к ним у инвесторов.

Но, тем не менее, Итернет продолжает расти. Хотя может и не теми темпами, которыми ожидалось раннее. Но надо пологать, что рынок рекламы в Интернете остается привлекательным и будет привлекательнее месяц от месяца. Безусловно, ситуация на этом рынке изменилась. Наметился отток сетевых рекламодателей, но некоторые крупные офф-лайновые структуры стали больше рекламироваться, а также доля мелких и средних структур увеличивается. Это объясняется тем, что сейчас каждая компания считает своим долгом создать свой сайт, свое интернет-представительство. А как только это происходит, они идут дальше, в интернет-коммерцию. Им будут нужны посетители, и здесь как раз вступают в игру рекламные агентства. Поэтому никаких знаков ухудшения не предполога-

15 Дорохов Р. Рунет в доход не верит. Интернет-издание Izvestiya.ru, 08.11.2002

16 Убытки"Рамблера"растут от квартала к кварталу. Интернет-издание CNews.ru 14.12.2001.

43

ется. Наблюдается только рост. В частности, за период с сентября по декабрь (2000 года) в нашей компании рост составил 100%.",- сообщила Юлия Сиг-нова.17

рекламные агентства

предыдущий следующий
= К содержанию =


Рынок интернет-рекламы… - релевантная информация:

  1. Рынок Интернет-рекламы…
    рынок. Так, за первые два года становления рекламный рынок России увеличился на порядок. Существенные объемы телевизионной рекламы в России приходились в те годы на крупнейшие телевизионные каналы "Останкино", РТР и"Санкт-Петербург". В 1992 году объем рекламного телерынка оценивался примерно в 10 миллионов долларов [123], и уже в следующие два года рекламодатели увеличили расходы на телерекламу
  2. Приведенные данные характеризуют рынок интернет-рекламы…
    рынок интернет-рекламы и его объем на мировом уровне. Что же касается России, то она занимает пока что совсем малую часть этого объема.Компания ГОС опубликовала отчет о состоянии рынка электронной торговли в России, затронув и тему рекламы. Анализ российского рынка интернет-рекламы показывает, что, хотя в 2001 г. интернет широко использовался в качестве рекламного пространства, его доля в общем
  3. Анализируя перспективы интернет-рекламы…
    рынок Интернет-рекламы в России самый быстрорастущий. В 2003 г. его рост превысил 120% по сравнению с 2002 г.Итак, наиболее быстрорастущей частью интернет-маркетинга в России является интернет-реклама (по уровню бюджетов в сравнении с остальными составляющими). Более того, в России проблемы, существующие в секторе интернет-рекламы, скажем, в США, станут актуальны примерно через год или два.
  4. БИБЛИОГРАФИЯ
    рынок Рунета 2002 оценили в $8,5 млн. // Вебпланета [Электронный ресурс] : ежедневное интернет-издание. - Электрон, дан. -М.: Вебпланета, 2001 - 2003. - Режим доступа:http://www.webplanet.rU/news/company/2002/l l/22/adv.html, свободный. -Загл. с экрана. РосБизнесКонсалтинг [Электронный ресурс]: агентство деловой инфоромации. - Электрон, дан. - М.: РБК, 1995 - 2002. - Режим доступа:
  5. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    рынок, включить интерактивные инструменты воздействия на потребителей, увеличить возможности формирования экстерриториальных целевых сегментов. Таким образом, интернет-рекламу можно охарактеризовать как один из инструментов воздействия на рынок в системе предпринимательства. Интерактивность, регистрирумость, активность интернет-пользователей и другие особенности определяют специфику
  6. Исследование, проведенное автором, показало…
    рынок отличатся высокой степенью конкуренции, в итоге компьютерные фирмы вынуждены устанавливать минимальные наценки, особенно в сети Интернет, так как опытным пользователям требуются минуты, чтобы воспользоваться специальными базами данных и сравнить цены сотен фирм на нужный товар; потребителям требуется значительное время для принятия решения о покупке дорогостоящей компьютерной техники:
  7. Основным преимуществом интернет-рекламы…
    интернет-рекламы является ее полная компьютеризированность, то есть имеется возможность тотального учета и быстрой обработки данных, которые могут понадобится для оценки эффективности: число рекламных контактов, охват аудитории, перемещений и действий интернет-пользователей. Это также значительно сокращает затраты на проведение исследований.Как уже отмечалось, эффективность интернет-рекламы
  8. Выводы по главе
    рынок; коммуникационной - обеспечение коммуникации между продавцами 49и покупателями; экономической - стимулирование потребителей покупать товары, экономической целесообразности производственной и торговой деятельности; социальной - информирует общество о новинках, тенденциях, помогает сравнивать изделия.Выделяют следующие средства распространения рекламы: газеты, журналы, радио, телевидение,
  9. Возможности фокусировок
    рынок в системе
  10. Рассмотрим более подробно этапы становления и развитие интернет-рекламы…
    интернет-рекламы в России. Необходимо учитывать, что история развития интернет-рекламы в России тесно связана с историей развития сети Интернет в целом. Автором были выделены следующие этапы: 1990 - 1993гг. - Развитие технической базы. 1994 - 1995гг. - Развитие информационной базы . 1996 — 1997гг. — Зарождение рынка интернет-рекламы. 1998 — 1999гг. — Становление рынка интернет-рекламы. конец