Искусство в IT-технологиях...

Селиванов Сергей Александрович. Формирование и разбитие системы инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности с использованием интернет-рекламы, 2005

Самое главное в рекламных кампаниях…

Самое главное в рекламных кампаниях, это оценка их эффективности. Оценивать нужно то, что было маркетинговой целью компании. Оценка эффективности маркетинговой кампании во многих случаях не сводится к подсчету количества людей, прошедших по ссылке с баннера на сайт.

Если целью рекламной кампании было продвижение торговой марки, то совершенно бессмысленно считать, сколько людей прошло по ссылке с этого баннера или информационного блока.

Гораздо более интересная характеристика - сколько раз он был показан или, другими словами, сколько человек имело шанс запомнить торговую марку. А еще более интересно попробовать оценить реальную эффективность маркетинговой кампании. Один из возможных способов: провести опрос пользователей сервера, включив туда рекламируемую торговую марку, перед началом рекламной кампании и точно такой же опрос - после ее завершения. Сравнение чисел, относящихся к торговой марке, и даст результирующую эффективность.

Если целью рекламной кампании было проведение распродажи, то количество проходов по баннеру может дать одну половину оценки эффективности.

Другая половина оценки - это то, какое количество посетителей данного сервера вообще было заинтересовано в покупке предлагаемого товара. Таким образом, реальная оценка эффективности такой кампании может грубо оцениваться как отношение количества проходов к количеству показов баннера людям, заинтересованных в предлагаемых товарах (а не просто к количеству показов баннера!).
Процент посетителей сервера, заинтересованных в предлагаемых товарах, можно оценить по результатам предварительно проведенного простого опроса.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Самое главное в рекламных кампаниях… - релевантная информация:

  1. Для любого потенциального рекламодателя важно знать…
    самое главное, в какой мере в сети присутствует его целевая аудитория. С нашей точки зрения, процесс сегментации пользователей сети Интернет должен включать деление рынка пользователей сети по основным и сопряженным потребностям, что позволяет фирме более четко структурировать представляемую в сети Интернет информацию. В свою очередь, пользователи Интернет, выделенные по основным и сопряженным
  2. При регламентации новых коммуникационных технологий возникает вопрос
    самое главное, в плане содержания -основным принципам и нормам международного права» (курсив наш - Л.3.).,м При анализе межгосударственных соглашений в области информации указывалось, что такие соглашения не должны противоречить основным началам международного права.155 Российскими учеными отмечалось, что «государства обязаны предотвратить использование СМИ для международного распространения
  3. 1.2. Система итальянских газет в 19% г. и место «Репубблики» в ней.
    самое в тираже. 1992 г. стал годом абсолютного превосходства «Репубблики». Но уже в 1993 г. «Коррьере делла сера» опередила ее в тираже, а в 1994 г. и в распространении. Более того, у «Коррьере делла сера» оказался самый высокий показатель числа читателей - свыше 3 млн. чел. (в среднем 4,5 человек на 1 экз. газеты). Единственное, в чем «Репубблика» оказалась на высоте, так это в абсолютном
  4. 2.2. Аффективная модель рекламного текста: способы и средства создания мелиоративного эффекта
    самое можно сказать о Lexus GS 430. Непревзойдённая изысканность салона. Обивка сидений из кожи ручной выделки. Система климат-контроля с индивидуальной регулировкой для водителя и пассажира. Уникальная аудиосистема с 7 динамиками подарит волнующее ощущение концертного зала. Небо за самолётами. Дорога за ним". • "Самый лучший подиум для него - тот, что с разделительной полосой! Design couture от
  5. 2.5. Тендерная характеристика рекламного текста
    самое происходит и с реципиентом-мужчиной. Обратив внимание на ту или иную рекламу автомобиля, он может приобрести его для реципиента- женщины. Одним словом, основными четырьмя моментами, влияющими на выбор коммуникатором той или иной тендерной разновидности рекламной модели, являются следующие параметры: социальный пол коммуникатора; ориентации на социальный пол реципиента, исходя из технических
  6. 3.2. Продвижение пиар - проектов: опыт, проблемы, перспективы
    главной задачей Интернет-проекта «Вся Россия», по мнению специалистов, остается не популяризация сайта и не массовый приток на него «праздношатающихся» по Сети пользователей, а осуществление продвижения проекта, подписки на информационные ресурсы сайта среди Интернет-сообщества, профессионально интересующегося информацией из регионов РФ.1 Предположим, задачи кампании определены. Есть бюджет, в
  7. Презентация (англ. presentation - представление, показ)
    самое главное, внимательные взгляды аудитории. В качестве примера приведем мультимедийную презентацию Профессионального баскетбольного Клуба ЦСКА, захватывающее интерактивное шоу, предваряемое динамичным видеороликом о ведущей команде баскетбольного мира России. Интернет-лаборатория КСАН, являющаяся разработчиком данной презентации, заставляет зрителя почувствовать все мошь и
  8. Выводы по главе
    главная страница, раздел, подраздел); формат рекламы (баннер, текстовый блок и др.); местоположение рекламы на странице (сверху, в центре, снизу); концепция сообщения (на кого ориентировано, творческий подход); тип размещения (динамическое, статическое, контекстный показ); период размещения (сезон года, события).Качественные данные помогают более объективно оценить результаты рекламной кампании,
  9. Место размещения
    главной странице, в разделах и подразделах веб-сайта, у каждого из которых свои специфические характеристики. Например, размещение рекламы на главной странице вебсайта, считается более престижным и обычно используется в имиджевых целях. Необходимо также учитывать, что многие крупные электронные СМИ, а также порталы, состоят из различных тематических разделов, поэтому при оценке эффективности
  10. Стоимость тысячи показов
    главной странице делового веб-сайта РосБизнесКонсалтинг доходит до $12, тогда как на веб-сайте бесплатной почты Hotbox этот показатель составляет всего $2 по состоянию на октябрь 2002 года [65].Если же покупать клики, а не показы, то показатель СРТ будет сильно варьироваться в зависимости от уровня отклика (CTR) на рекламные