Искусство в IT-технологиях...

Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003

Системы размещения интернет-рекламы

Системы размещения интернет-рекламы можно разделить на три типа:

  • баннерные сети;
  • системы размещения рекламы на веб-сайте;
  • централизованные системы управления рекламными кампаниями.

Посредством баннерных сетей рекламодатели могут размещать рекламу одновременно на множестве веб-сайтов, которые в нее входят.

Владельцы рекламных площадок устанавливают специальные системы размещения и управления рекламой на своих веб-сайтах.

Как правило, такие системы предоставляют для рекламодателей подробную статистику, характеризующую эффективность размещения.

Централизованные системы размещения рекламы обычно используются крупными рекламными агентствами. Такие системы позволяют размещать рекламу и контролировать ход рекламной кампании одновременно на множестве различных веб-сайтов, использующих как собственные системы размещения, так и интегрированные с централизованной системой. Такие системы могут предоставить полную статистику по охвату аудитории, ее пересечению между различными рекламными площадками, заходам на вебсайт рекламодателя. Благодаря единой базе не возникает проблем с разночтениями в статистике. Если же такая система интегрирована с счетчиком посещаемости, то тогда можно получать информацию о перемещении и действиях пользователей на веб-сайте рекламодателя, пришедших с конкретных рекламных площадок или баннеров.

Некоторые системы размещения рекламы способны объединять в себе сервисы для рекламодателей, рекламных агентств и владельцев веб-сайтов, тем самым совмещая в себе возможности систем размещения рекламы на веб-сайтах, ее продажи и централизованного управления. Среди российских систем можно выделить: www.kxutilka.ru, www.adriver.ru, www.bannerbank.ru.

В 2000 году централизованными системами размещения рекламы в России пользовалось интернет-агентство AdWatch. В конце 2000 года -

58

начале 2001 года интернет-агентство Манифест ввело в коммерческую эксплуатацию собственную рабзработку - систему PixelAudit (интегрированное решение, построенное по технологии БаннерБанк) [62].

В феврале 2001г.

компания ADT Web Solutions, специализирующая на разработке программных решений с использованием веб-технологий, объявила о запуске в коммерческую эксплуатацию системы управления рекламой Kxutilka.ru [59].

В этом же месяце компания Russian LinkExchange (RLE), создавшая и владеющая одной из самых крупных баннерных сетей в российском Интернете, анонсировала свою новую разработку в области управления интернет-рекламой - систему AdRiver [75].

В марте группа компаний "Видео Интернешнл" сообщила о заключении трехгодиченого контракта с DoubleClick Inc, одной из ведущих компании на мировом рынке рекламных технологий и решений, о лицензионном использовании технологии DoubleClick AdServer 4.0 [51], а медиабаинговое агентство IMHO заключило с компанией DoubleClick Inc партнерское соглашение, получив права на использование технологии DoubleClick DART for Advertisers [77].

В апреле 2001 года интернет-агентство "Двасолнца" объявило о заключении договора на использование технологии Real Media Open AdStream, разработанной компанией Real Media, мирового разработчика маркетинговых решений для электронной рекламной индустрии [53].

Автор, как сотрудник рекламного агентства "Двасолнца", лично принимал участие в тестировании систем Krutilka.ru, AdRiver, DoubleClick, RealMedia для выявление их возможностей по управлению и оценки эффективности интернет-рекламы. Результаты исследований показали, что практически у всех основных игроков на рынке интернет-рекламы появились достаточные технические возможности для проведения детальных исследований эффективность провидимых рекламных кампаний.

предыдущий следующий
= К содержанию =


Системы размещения интернет-рекламы - релевантная информация:

  1. БИБЛИОГРАФИЯ
    система управления рекламой. - Электрон, дан. - М.: ADT Web Solutions, 2001-2002. - Режим доступа: http://www.krutilka.ru/, свободный. - Загл. с экрана. Леспром.ру [Электронный ресурс] : торговая и информационная система по лесной отрасли. - Электрон, дан. - М.: Леспром.ру, 2000. - Режим доступа: http://www.lesprom.ru/, свободный. - Загл. с экрана. Объем американского рынка онлайновой рекламы в
  2. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    системе предпринимательства. Интерактивность, регистрирумость, активность интернет-пользователей и другие особенности определяют специфику интернет-рекламы по отношению к другим средствам распространения рекламной информации.Автором были выявлены основные этапы возникновения и развития рынка интернет-рекламы в России: развитие технической базы (1990 -1993гг.), развитие информационной базы (1994 -
  3. Выводы по главе
    система показателей экономической и коммуникативной эффективности рекламной деятельности в Интернете субъектов предпринимательства. В систему включены показатели эффективности интернет-рекламы, имеющие опыт применения в России и за рубежом, а также показатели предложенные лично автором, такие как: число уникальных кликов, частота клика, средняя стоимость уникального клика.В рамках разработанного
  4. При использовании комплексного метода оценки эффективности…
    система размещения рекламы. Централизованные системы размещения рекламы обычно используются крупными рекламными агентствами. Такие системы позволяют размещать рекламу и контролировать ход рекламной кампании одновременно на множестве различных веб-сайтов, использующих как собственные системы размещения, так и интегрированные с централизованной системой. Такие системы могут предоставить полную
  5. Частота показа рекламы
    системы размещения рекламы позволяют ограничить частоту показа. Например, если интернет-пользователю уже дважды показывалась реклама, а частота инструментально ограничена двумя показами, то в третий раз этому же пользователю рекламное сообщение показываться не
  6. Число показов
    систем размещения рекламы позволяет фокусировать показы по заданным критериям (дням недели, времени суток, частоте показа, географическом местоположению интернет-пользователей и т.п.). Согласно исследованию компании Dynamic Logic сфокусированные показы дают в несколько раз больший эффект как по уровню осведомленности, так и по числу продаж, чем не сфокусированные показы
  7. Выводы по главе
    система сбора такой разнотипной информации для оценки эффективности интернет-рекламы, состоит из пяти основных блоков: данные отделов компании, данные отдельных исследований, данные об изменениях в среде маркетинга, исходные данные по рекламным кампаниям и данные, фиксируемые техническими средствами. К данным отделов компании относятся данные отделов продаж, бухгалтерии, финансов и других
  8. Комбинированные и комплексные методы
    систем размещения рекламы. Значительно реже в комбинацию включают методы привычные для традиционных рекламодателей. В комбинированных методах можно выделить два достаточно значимых направления: "post click''-анализ и "post impression''-анализ. Первое направление основывается на анализе данных о перемещениях и действиях групп интернет-пользователь на вебсайте рекламодателя с момента "клика" на
  9. Методы оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет
    систем размещения рекламы; традиционные методы оценки эффективности рекламы, адаптированные под интернет-рекламу. комбинированные и комплексные
  10. Методы на основе анализа данных систем размещения рекламы
    системами размещения рекламы (подробнее о системах размещения рекламысм. п. 2.1.). Достоинством этих методов является возможность получать в большинстве систем размещения рекламы достаточно развернутую статистику в различных разрезах: число показов, кликов, CTR (процентное соотношение между числом кликов и показов), охват аудитории (число уникальных показов), частота показа и др. данные.