Системы размещения интернет-рекламы можно разделить на три типа: - баннерные сети;
- системы размещения рекламы на веб-сайте;
- централизованные системы управления рекламными кампаниями.
Посредством баннерных сетей рекламодатели могут размещать рекламу одновременно на множестве веб-сайтов, которые в нее входят. Владельцы рекламных площадок устанавливают специальные системы размещения и управления рекламой на своих веб-сайтах. Как правило, такие системы предоставляют для рекламодателей подробную статистику, характеризующую эффективность размещения.Централизованные системы размещения рекламы обычно используются крупными рекламными агентствами. Такие системы позволяют размещать рекламу и контролировать ход рекламной кампании одновременно на множестве различных веб-сайтов, использующих как собственные системы размещения, так и интегрированные с централизованной системой. Такие системы могут предоставить полную статистику по охвату аудитории, ее пересечению между различными рекламными площадками, заходам на вебсайт рекламодателя. Благодаря единой базе не возникает проблем с разночтениями в статистике. Если же такая система интегрирована с счетчиком посещаемости, то тогда можно получать информацию о перемещении и действиях пользователей на веб-сайте рекламодателя, пришедших с конкретных рекламных площадок или баннеров. Некоторые системы размещения рекламы способны объединять в себе сервисы для рекламодателей, рекламных агентств и владельцев веб-сайтов, тем самым совмещая в себе возможности систем размещения рекламы на веб-сайтах, ее продажи и централизованного управления. Среди российских систем можно выделить: www.kxutilka.ru, www.adriver.ru, www.bannerbank.ru. В 2000 году централизованными системами размещения рекламы в России пользовалось интернет-агентство AdWatch. В конце 2000 года -
58 начале 2001 года интернет-агентство Манифест ввело в коммерческую эксплуатацию собственную рабзработку - систему PixelAudit (интегрированное решение, построенное по технологии БаннерБанк) [62]. В феврале 2001г. компания ADT Web Solutions, специализирующая на разработке программных решений с использованием веб-технологий, объявила о запуске в коммерческую эксплуатацию системы управления рекламой Kxutilka.ru [59].В этом же месяце компания Russian LinkExchange (RLE), создавшая и владеющая одной из самых крупных баннерных сетей в российском Интернете, анонсировала свою новую разработку в области управления интернет-рекламой - систему AdRiver [75]. В марте группа компаний "Видео Интернешнл" сообщила о заключении трехгодиченого контракта с DoubleClick Inc, одной из ведущих компании на мировом рынке рекламных технологий и решений, о лицензионном использовании технологии DoubleClick AdServer 4.0 [51], а медиабаинговое агентство IMHO заключило с компанией DoubleClick Inc партнерское соглашение, получив права на использование технологии DoubleClick DART for Advertisers [77]. В апреле 2001 года интернет-агентство "Двасолнца" объявило о заключении договора на использование технологии Real Media Open AdStream, разработанной компанией Real Media, мирового разработчика маркетинговых решений для электронной рекламной индустрии [53]. Автор, как сотрудник рекламного агентства "Двасолнца", лично принимал участие в тестировании систем Krutilka.ru, AdRiver, DoubleClick, RealMedia для выявление их возможностей по управлению и оценки эффективности интернет-рекламы. Результаты исследований показали, что практически у всех основных игроков на рынке интернет-рекламы появились достаточные технические возможности для проведения детальных исследований эффективность провидимых рекламных кампаний. |