Искусство в IT-технологиях...

Миналев Сергей Александрович. Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы, 2005

Спонсорство сайта…

Спонсорство сайта или его определенного раздела отличается от обычного размещения на сайте рекламы, прежде всего, степенью интеграции и взаимодействия между издателем и спонсором (рекламодателем). Спонсор не только получает внимание аудитории, посещающей данный сайт.
Поддерживая ценный для посетителей ресурс, он значительно улучшает свой имидж и лояльность по отношению к себе постоянной аудитории сайта.

В спонсорский пакет может быть включено: размещение логотипа и надписи типа"sponsored by"на главной или всех страницах сайта, проведение опросов или анкетирования для спонсора на спонсируемом сайте, лотереи и конкурсы, публикация информации о программах спонсора в новостной ленте, презентация продуктов и услуг и т.д.

Таблица 1.6 содержит показатели эффективности спонсорства [17].

показатели эффективности <b>спонсорства

предыдущий следующий
= К содержанию =


Спонсорство сайта… - релевантная информация:

  1. 1.2.1. Механизмы интернет-маркетинга в экономической системе корпоративного уровня
    спонсорство. 1. Интернет-каталог является тематическим рубрикатором, использующим нисходящую навигационную иерархию. Сетевые информационные хранилища (каталоги, классификаторы, "желтые страницы", справочники) входят в первую тройку механизмов интернет- маркетинга, благодаря которым информация о товарах или услугах достигает потребителя. При подготовке Web-сайта к регистрации в каталоге
  2. БИБЛИОГРАФИЯ
    спонсорство. — СПб., 1994. 41) Нестара Д. Деловой этикет: Паблик рилейшнз / Пер. С англ. Л. Бесковой. -М.: Фаир, 1997. 42) Чумиков А.Н. Креативные технологии паблик рилейшнз. -Екатеринбург, Баско, 1999. 43) Чумиков А.Н. Связи с общественностью. - М., 2000. 206 44) Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб.пособие. - М.: Дело, 2003. 45) Шарков Ф.И.
  3. БИБЛИОГРАФИЯ
    Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб.: Питер, 2001. - 28 с. Багиев Г.Л. Организация предпринимательской деятельности: Учебное пособие. - СПб.: СПбГУЭФ, 2001. Беляевский И.К. Статистика рынка товаров и услуг. - М.: Финансы и статистика, 1997. Беспалова Г.В. Развитие управления предприятием на основе повышения эффективности рекламной деятельности: Дис. ... канд. экон. наук. -Н.Новгород., 2000.
  4. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    Общая эффективность предпринимательской деятельности в значительной степени определяется эффективностью рекламы, которая служит важным инструментом коммуникаций между продавцами и покупателями товаров. Активное развитие глобальной информационной сети Интернет позволяет субъектам предпринимательства расширить сферу информационного влияния на рынок, включить интерактивные инструменты воздействия на
  5. Выводы по главе
    Комплексный подход при оценке эффективности рекламной деятельности в сети Интернет предполагает выявление основных стадий процесса коммуникаций между рекламодателем и инетернет-пользователями, а также определение комплекса показателей, в наибольшей степени характеризующих экономическую и коммуникативную эффективность интернет-рекламы на каждой из этих стадий.Использование комплексного подхода для
  6. Место размещения
    Рекламное сообщение может размещаться на главной странице, в разделах и подразделах веб-сайта, у каждого из которых свои специфические характеристики. Например, размещение рекламы на главной странице вебсайта, считается более престижным и обычно используется в имиджевых целях. Необходимо также учитывать, что многие крупные электронные СМИ, а также порталы, состоят из различных тематических
  7. При использовании комплексного метода оценки эффективности…
    При использовании комплексного метода оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет необходим единый инструмент для сбора всех данных, иначе не будет возможности сопоставлять и охваченную рекламой аудиторию с аудитории веб-сайта рекламодателя.Единым инструментом может стать централизованная система размещения рекламы. Централизованные системы размещения рекламы обычно используются
  8. При оценке эффективности и планировании последующих рекламных кампаний…
    При оценке эффективности и планировании последующих рекламных кампаний целесообразно рассматривать данные не только в статическом, но и динамическом виде. Например, число показов, кликов, CTR по дням, неделям, месяцам.Рассмотрение показателей эффективности только для жителей определенных регионов может дать представление о целесообразности рекламных затрат на них, а также необходимых
  9. После знакомства с веб-сайтом…
    После знакомства с веб-сайтом (или под воздействием только рекламного сообщения без знакомства с веб-сайтом) у пользователя может появиться желание совершить какие-либо действия благоприятные для рекламодателя: позвонить на фирму для уточнения какой-либо информации или для заказа товара; приехать в пункт продажи товара; и т.п.После просмотра веб-сайта: отослать сообщение через Интернет для
  10. Число просмотров страниц
    Число просмотров страниц (page impressions) - общее число демонстраций интернет-пользователям веб-страниц, подлежащих учету, включая повторные демонстрации. Каждый пользователь за одно посещение может просмотреть сколько угодно страниц.Рекламодателя может интересовать посещаемость как отдельных страниц, так и групп страниц веб-сайта. Например, число просмотров страниц с прайс-листом или адресом