Содержание пункта источника
|
Миналев Сергей Александрович. Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы, 2005 |
Спонсорство сайта… |
Спонсорство сайта или его определенного раздела отличается от обычного размещения на сайте рекламы, прежде всего, степенью интеграции и взаимодействия между издателем и спонсором (рекламодателем). Спонсор не только получает внимание аудитории, посещающей данный сайт. Поддерживая ценный для посетителей ресурс, он значительно улучшает свой имидж и лояльность по отношению к себе постоянной аудитории сайта. В спонсорский пакет может быть включено: размещение логотипа и надписи типа"sponsored by"на главной или всех страницах сайта, проведение опросов или анкетирования для спонсора на спонсируемом сайте, лотереи и конкурсы, публикация информации о программах спонсора в новостной ленте, презентация продуктов и услуг и т.д. Таблица 1.6 содержит показатели эффективности спонсорства [17]. |
|
|
|
|
= К содержанию =
|
|
|
|
|
Спонсорство сайта… - релевантная информация: |
- 1.2.1. Механизмы интернет-маркетинга в экономической системе корпоративного уровня
спонсорство. 1. Интернет-каталог является тематическим рубрикатором, использующим нисходящую навигационную иерархию. Сетевые информационные хранилища (каталоги, классификаторы, "желтые страницы", справочники) входят в первую тройку механизмов интернет- маркетинга, благодаря которым информация о товарах или услугах достигает потребителя. При подготовке Web-сайта к регистрации в каталоге
- БИБЛИОГРАФИЯ
спонсорство. — СПб., 1994. 41) Нестара Д. Деловой этикет: Паблик рилейшнз / Пер. С англ. Л. Бесковой. -М.: Фаир, 1997. 42) Чумиков А.Н. Креативные технологии паблик рилейшнз. -Екатеринбург, Баско, 1999. 43) Чумиков А.Н. Связи с общественностью. - М., 2000. 206 44) Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб.пособие. - М.: Дело, 2003. 45) Шарков Ф.И.
- БИБЛИОГРАФИЯ
Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб.: Питер, 2001. - 28 с. Багиев Г.Л. Организация предпринимательской деятельности: Учебное пособие. - СПб.: СПбГУЭФ, 2001. Беляевский И.К. Статистика рынка товаров и услуг. - М.: Финансы и статистика, 1997. Беспалова Г.В. Развитие управления предприятием на основе повышения эффективности рекламной деятельности: Дис. ... канд. экон. наук. -Н.Новгород., 2000.
- ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Общая эффективность предпринимательской деятельности в значительной степени определяется эффективностью рекламы, которая служит важным инструментом коммуникаций между продавцами и покупателями товаров. Активное развитие глобальной информационной сети Интернет позволяет субъектам предпринимательства расширить сферу информационного влияния на рынок, включить интерактивные инструменты воздействия на
- Выводы по главе
Комплексный подход при оценке эффективности рекламной деятельности в сети Интернет предполагает выявление основных стадий процесса коммуникаций между рекламодателем и инетернет-пользователями, а также определение комплекса показателей, в наибольшей степени характеризующих экономическую и коммуникативную эффективность интернет-рекламы на каждой из этих стадий.Использование комплексного подхода для
- Место размещения
Рекламное сообщение может размещаться на главной странице, в разделах и подразделах веб-сайта, у каждого из которых свои специфические характеристики. Например, размещение рекламы на главной странице вебсайта, считается более престижным и обычно используется в имиджевых целях. Необходимо также учитывать, что многие крупные электронные СМИ, а также порталы, состоят из различных тематических
- При использовании комплексного метода оценки эффективности…
При использовании комплексного метода оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет необходим единый инструмент для сбора всех данных, иначе не будет возможности сопоставлять и охваченную рекламой аудиторию с аудитории веб-сайта рекламодателя.Единым инструментом может стать централизованная система размещения рекламы. Централизованные системы размещения рекламы обычно используются
- При оценке эффективности и планировании последующих рекламных кампаний…
При оценке эффективности и планировании последующих рекламных кампаний целесообразно рассматривать данные не только в статическом, но и динамическом виде. Например, число показов, кликов, CTR по дням, неделям, месяцам.Рассмотрение показателей эффективности только для жителей определенных регионов может дать представление о целесообразности рекламных затрат на них, а также необходимых
- После знакомства с веб-сайтом…
После знакомства с веб-сайтом (или под воздействием только рекламного сообщения без знакомства с веб-сайтом) у пользователя может появиться желание совершить какие-либо действия благоприятные для рекламодателя: позвонить на фирму для уточнения какой-либо информации или для заказа товара; приехать в пункт продажи товара; и т.п.После просмотра веб-сайта: отослать сообщение через Интернет для
- Число просмотров страниц
Число просмотров страниц (page impressions) - общее число демонстраций интернет-пользователям веб-страниц, подлежащих учету, включая повторные демонстрации. Каждый пользователь за одно посещение может просмотреть сколько угодно страниц.Рекламодателя может интересовать посещаемость как отдельных страниц, так и групп страниц веб-сайта. Например, число просмотров страниц с прайс-листом или адресом
|
|
|