Искусство в IT-технологиях...

Миналев Сергей Александрович. Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы, 2005

Виды таргетинга…

Все существующие виды таргетинга позволяют нацелить рекламное воздействие исключительно по группам пользователей, при этом ограничивая воздействие только на тех посетителей, которые"подходят"по тем или иным параметрам.
Такая персонализация действительно эффективна при проведении рекламных кампаний по продвижению товаров или услуг с ограниченным кругом пользователей (например, губная помада L'Oreal), но не имеет никакого смысла при проведении массированных рекламных кампаний по продвижению какого-нибудь товара/услуги массового потребления (например, сигареты). В этом случае все описанные виды таргетинга не дадут никакого прироста в эффективности.

Поэтому возникает необходимость в некоем средстве повышения эффективности рекламных сообщений. На роль подобного решения предлагается прием персонализации рекламного воздействия по типу восприятия. Иными словами, на основе исследования поведения пользователей, выделяются основные положения о том, как пользователи в Интернет реагируют друг на друга. Затем по основным признакам эти пользователи в зависимости от поведения и восприятия собираются в группы, для каждой из которых можно определить основные параметры общения и восприятия.

Располагая методикой формирования таких групп, мы можем (имея механизм автоматизированного анализа высказываний пользователей в конференциях/форумах/листах рассылки) собирать статистику по количеству пользователей той или иной группы среди аудитории сайта, показывать рекламу в разном исполнении для каждой группы.

Таким образом, мы получаем новый вид таргетинга, причем основным его преимуществом является то, что он не ограничивает, а разграничивает аудиторию рекламных сообщений.

Для каждой группы предмет рекламного

воззвания остается одним и тем же, но меняется способ подачи этого сообщения. Кроме того, такой вид таргетинга не накладывает ограничений на какой-то определенных прием интернет-рекламы (баннеры, текст, почта и т.д.), он может использоваться как для каждого из приемов отдельно, так и для их комбинации.

предыдущий следующий
= К содержанию =


Виды таргетинга… - релевантная информация:

  1. Все баннеропоказы осуществляются по условиям таргетинга…
    виды тергентина: по времени суток, по дню недели, по городам, по странам, по тематике сайтов.По времени суток - это нужно для тех кто хочет показывать свои баннеры только в определённое время суток. По дню недели - почти одно и тоже, что и время суток, только показывать свои баннеры в определённые дни недели, например в понедельник. По городам - нужно для тех, кто хочет показывать свои баннеры на
  2. В зависимости от поставленных задач рекламу классифицируют на следующие виды…
    виды [26, с.5 87]: информативная, убеждающая, напоминающая, поддерживающая. Информативная реклама обычно используется на начальной стадии продвижения товара, когда задачей является проинформировать потребителей о новом товаре и его достоинствах. Убеждающая реклама. Задача состоит в убеждении потребителей выбрать именно товар рекламодателя среди аналогичных товаров. Особое значение
  3. В последние три года рынок рекламы неизменно растет…
    виды рекламы (директ-реклама и реклама в Интернете), растет количество рекламодателей, пресс-изданий, меняется номенклатура рекламируемых товаров и услуг, меняются ее цели. Растет рынок и, соответственно, становится больше посланий рекламодателей к потребителям. И самой действенной рекламой становится не та, цель которой рассказать о товаре, а та, которая сможет в конечном счете заполучить
  4. Рынок Интернет-рекламы…
    виды рекламы. За весь десятилетний период развития рекламной индустрии он бесспорно стоит на первом месте по объему рекламных средств. Начинает появляться реклама в сети Интернет, активнее звучит реклама на радио, появляется в заметных объемах наружная реклама. Нельзя не отметить, что в этот период появилась совершенно новая для нашей страны и очень нужная социальная реклама, как наружная, так и
  5. Весьма непростым вопросом является налогообложение фирм…
    виды электронных денег могут не признаваться в качестве официального средства платежа и, соответственно, доход в таких деньгах не будет признаваться в качестве денежного дохода до тех пор, пока электронные деньги не будут обменены на деньги реальные.Сегодня при помощи Интернета банки предлагают проводить перевод средств со своего счета на любой другой, переводить средства в электронные деньги и
  6. Интернет - реклама растет значительно быстрее традиционной…
    виды интернет-услуг растут еще быстрее. К примеру, бесплатная электронная почта набрала 50 миллионов пользователей за 1,5 года, а мобильный доступ в интернет, по оценкам того же инвестиционного банка, преодолел этот рубеж меньше чем за год.Подводя итоги за последние годы, большинство исследовательских компаний делают вывод, что роль Интернета как универсального средства рекламы и продвижения
  7. Рост рынка сетевой рекламы связан не только с количественным ростом сетевой составляющей в рекламных бюджетах…
    виды стандартов баннерной рекламы:"В силу своего незначительного размера (около 4% от площади экрана) баннеры не передают ни серьезную информацию, ни креативный заряд. Тот факт, что средний CTR в Рунете равен 0,5% означает, что 99,5% денег рекламодателя выбрасывается на ветер".18Новый взгляд на интернет-рекламу. Интернет-издание CNews.ru от 09.06.2001 Навязываемые IMHO новые технологии -
  8. Медиа-бриф…
    Первоначальным и основным этапом является разработка медиа-брифа рекламной кампании.Медиа-бриф представляет собой некий документ, где содержится информация для принятия решений при медиа-планировании и формировании креативной стратегии. Бриф может быть разным в зависимости от целей и задач рекламной кампании. Так, например, если целью рекламной кампании является продвижение фирмы и формирование
  9. Почти любая рекламная кампания в Интернете не обходиться без использования тематических сайтов…
    виды сайтов, которые могут быть интересны при планировании рекламы:Интернет-сервисы. Например, почтовые службы, службы хостинга и т.д.; Контент-проекты. Сайты нацеленные на определенную тему, например, www.guitars.ru (все о гитарах) или www.auto.ru (все про автомобили); Новостные сайты. Характеризуются как интернет-СМИ, например, www.lenta.ru, www.dni.ru;Определив ряд сайтов, рассчитывается
  10. Научная новизна.
    виды таргетинга неэффективны для некоторых видов рекламных кампаний. Поэтому был сделан вывод о необходимости доработки комплекса таргетинговых приемов новым видом - таргетингом по типу восприятия.Предложен новый подход к оценке эффективности рекламного сообщения - на основе отношения показателей CTR (отношение количества переходов по ссылке в рекламном сообщении к числу показов) к стоимости