Искусство в IT-технологиях...

Миналев Сергей Александрович. Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы, 2005

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В результате диссертационного исследования были получены следующие результаты:

  1. Проанализированы и классифицированы приемы интернет-рекламы наряду со сравнительным анализом эффективности и перспектив развития каждого из них.
    Этот анализ показал необходимость повышения эффективности интернет-рекламы для каждого из рассмотренных приемов. В качестве приоритетного направления была выбрана баннерная реклама, ввиду низкой эффективности по сравнению с прочими приемами.
  2. Выделены способы повышения эффективности интернет-рекламы и выполнен сравнительный анализ их качества по критериям универсальности, стоимости, приросту эффективности непосредственно рекламы. В результате анализа самым перспективным способом был избран таргетинг или персонализация рекламного воздействия.
  3. Анализ видов таргетинга показал недостаточную его эффективность и универсальность для некоторых типов рекламных кампаний, поэтому был разработан новый вид таргетинга - по типу восприятия рекламных сообщений разными группами пользователей.
  4. Проведенный анализ моделей рекламных процессов показал необходимость разработки новой модели реакции посетителей для оценки эффективности рекламного сообщения, измеряющейся коэффициентом CTR.
  5. Модели реакции посетителей являются связующим звеном между моделями охвата/частоты и моделями рекламного отклика, что позволило увязать все модели рекламных процессов в единый комплекс.
    Для этого адаптированы существующие модели охвата/частоты с целью использования их в интернет-рекламе в целом и в модели оценки эффективности рекламных сообщений в частности.
  6. В процессе разработки методики проанализированы аспекты восприятия текстовых сообщений в интернет-пространстве и классифицированы интернет-пользователи по типу восприятия. На базе этого анализа подробно описан и обоснован один из приемов повышения эффективности на примере увеличения содержательной привлекательности рекламных сообщений с применением информационной системы таргетинга по интернет-рекламы типу восприятия.
  7. Разработан, описан и частично внедрен инструментарий для практического функционирования методики оценки и повышения эффективности рекламных кампаний, который был реализован в виде системы таргетинга интернет-рекламы по типу восприятия.
    Обосновано его применение путем оценки экономической эффективности внедрения проекта.

предыдущий следующий
= К содержанию =


ЗАКЛЮЧЕНИЕ - релевантная информация:

  1. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    Общая эффективность предпринимательской деятельности в значительной степени определяется эффективностью рекламы, которая служит важным инструментом коммуникаций между продавцами и покупателями товаров. Активное развитие глобальной информационной сети Интернет позволяет субъектам предпринимательства расширить сферу информационного влияния на рынок, включить интерактивные инструменты воздействия на
  2. Выводы по главе
    заключения.Метод прямой оценки и портфельный тест вполне применимы для предварительной оценки эффективности интернет-рекламы, так как существует достаточно большое число программных инструментов для проведения опросов в Интернете, тогда как проведение лабораторных тестов в большинстве случаев представляется экономически нецелесообразным.Фокус-группы в Интернете уже достаточно давно используются
  3. Модель "думать-чувствовать-делать"
    заключению, что принципиальных различий в применимости вышеперечисленных моделей для традиционных средств распространения рекламной информации или сети Интернет нет, так как они описывают стадии психологического воздействия рекламы на
  4. Системы размещения интернет-рекламы
    заключении трехгодиченого контракта с DoubleClick Inc, одной из ведущих компании на мировом рынке рекламных технологий и решений, о лицензионном использовании технологии DoubleClick AdServer 4.0 [51], а медиабаинговое агентство IMHO заключило с компанией DoubleClick Inc партнерское соглашение, получив права на использование технологии DoubleClick DART for Advertisers [77].В апреле 2001 года
  5. Другой распространенной формой партнерства является размещение предложений на торговых площадках…
    заключению сделки. Как правило, торговые площадки за свои услуги взимают плату за количество размещенных предложений со стороны компании, либо за число заявок со стороны потребителей на предложения компании, либо % от суммы сделок. К недостаткам для данной формы коммуникаций относится необходимость подстраивать свои предложения под стандарты торговой- площадки, к достоинствам -относительно низкие
  6. Структура работы
    заключения и библиографии.Во введении обоснована актуальность проблемы, определены цели и задачи исследования, рассмотрены объект и предмет исследования, научная новизна, практическая значимость результатов.В первой главе "Интернет-реклама как инструмент воздействия на рынок в системе предпринимательства" проанализировано место рекламной деятельности в системе предпринимательства, рассмотрены
  7. Заключение
    На основании проведенного исследования нами сделаны следующие выводы: 1. Интернет-реклама вписывается в общий комплекс маркетинговых коммуникаций предприятия и может осуществлять интегрирующую функцию. Таким образом, Интернет-реклама может быть использована при формировании каждого элемента комплекса маркетинговых коммуникаций с помощью различных средств Интернет-рекламы и разным
  8. Интернет-аукцион также является средством Интернет-рекламы…
    заключении аналогичного соглашения с AOL Time Warner, целью которого стало проведение в Интернете совместных маркетинговых кампаний. По условиям этого многолетнего соглашения посетители Burger Ring, количество которых достигает 11 млн. в день, смогут приобретать прямо в закусочных программные разработки AOL, а также, получив с покупками цифровой код, заходить с его помощью на специальные сайты,
  9. Основными российскими рейтинговыми службами являются…
    заключение отметим, что при проведении рекламных кампаний нельзя полагаться исключительно на поисковые системы и каталоги, впрочем, и на любой другой тип Интернет-ресурсов. По-настоящему эффективная рекламная кампания в Сети это целый комплекс мероприятий, включающий как размещение баннеров и текстовых вставок на наиболее эффективных для данного рекламодателя Web-pecypcax, так и использование
  10. Назначение комплекса маркетинговых коммуникаций состоит в…
    заключение сделок, собственно