На современном этапе экономического развития России, одной из ключевых проблем становится формирование и развитие рыночной инфраструктуры, процесс складывания её элементов и механизмов и их взаимосвязи. Проблема обостряется в связи с тем, что в национальном хозяйстве формируются не просто традиционные элементы: банки, биржи, аукционы, кредитно-финансовые системы, но и новые составляющие системы рыночной инфраструктуры. В первую очередь речь идет о информационной области, основанной на широком использовании технических средств, компьютерной техники в первую очередь.В настоящее время рыночная инфраструктура во взаимодействии всех её элементов призвана обеспечивать развитие предпринимательства во всех странах. По сути, речь идет о новом качестве инфраструктуры - информационном обеспечении бизнеса. Исследование темы диссертации позволяет утверждать, что система этого обеспечения включает целые самостоятельные области: информационную, рекламную, коммуникационную, поддержание обратной связи между производителями и потребителями товаров и услуг. В сегодняшней коммерческой практике весьма интенсивно используется Интернет как самостоятельный элемент рыночной инфраструктуры. В ходе проведенного исследования установлено, что интенсивность использования интернет-технологий в предпринимательской практике возрастает. Большинство коммерческих структур, фирм организаций и учреждений с помощью технологий Интернета успешно осуществляют коммерческие операции. Интернет на современном этапе развития предпринимательства выступает как специфический элемент развития рыночной инфраструктуры. Система Интернета позволяет создавать и распределять информационные
потоки, формировать бизнес-сообщества (интернет-компании). Далее, практически все другие элементы инфраструктурного обеспечения бизнеса начи-нают использовать канал Интернета для реализации собственного функционального предназначения. По сути дела Интернет создает предпосылки для формирования не только самостоятельного элемента инфраструктуры рынка, но и специфического сектора бизнеса. Результаты работы над данным диссертационным исследованием позволяет установить, что использование интернет-технологий создает предпринимателям несколько важных направлений повышения эффективности бизнеса: ускорение процесса платежных операций, повышение оперативности коммуникационных связей, использование Интернета, как дополни- тельного канала информационных потоков. Использование различных схем Интернета и форм электронных денег по расчетам автора формирует основу для принципиальной корректировки функции денег, как средство платежа. Современная предпринимательская практика дает достаточный иллюстрированный материал, подтверждающий авторскую точку зрения. Далее, расширение коммушжационных связей производителей и потребителей (информационных, маркетинговых, рекламных) можно с полным основанием принимать за процесс формирования единого интернет-пространства, на котором вполне комфортно вписываются другие элементы рыночной инфраструктуры. Анализ ключевой проблемы настоящего диссертационного исследования - использование интернет-рекламы, позволяет сформировать ряд важных теоретико-прикладных положений. Во-первых, на фоне бурно развивающегося и изменяющегося Интернета темпы преобразований в области маркетинга и рекламы в Сети впечатляют. За последние годы и в мире, и в России Интернет-реклама стала заметным и самостоятельным бизнесом. Но в силу того, что российский Интернет далеко не во всем похож на Интернет США или Европы, и реклама в нашем Интернете существенно отличается от рекламы в иных странах, пол-
ноценное использование Интернета как маркетингового инструмента в России только начинает зарождаться. Объем мирового рынка Интернет-рекламы достиг значительных показателей, оформилась структура этого рынка и четко проявились взаимопроникновение и интеграция рекламы в Сети и во всех традиционных медиа. Реклама сайта в прайм-тайм на дорогом телевизионном канале уже перестала быть диковинкой, а крупнейшие компании - далеко не только связанные с компьютерным бизнесом и информационными технологиями - планомерно включают Интернет в свои рекламные кампании. Здесь, однако, надо понимать причины такого бурного интереса к Интернету и трезво оценивать наличие аналогичных побудительных мотивов в России. Во-вторых, Интернет дает множество инструментов для воздействия на целевую аудиторию при проведении рекламных компаний. Среди них можно выделить: размещение рекламы на тематических и общеинформационных сайтах, баннерные сети, e-mail маркетинг, продвижение с помощью поисковых систем и каталогов, обмен ссылками, рейтинги и т.д.. Но помимо приведенных способов интернет-рекламы, наличие самого сайта рекламодателя является обязательным условием при проведении рекламных компаний. Компания, имеющая свой сайт и занимающаяся рекламой в Интернете имеет ряд преимуществ перед традиционной рекламой: более низкая стои-мость рекламной кампании по сравнению с традиционными СМИ; большая аудитория, чем у СМИ; возможность направления потока рекламы только на целевую аудиторию; возможность таргетинга рекламных кампаний в зависимости от портрета целевой аудитории; возможность оперативного управления рекламными кампаниями; возможность оценки эффективности рекламы более качественной, чем у традиционных СМИ. В-третьих, интернет-реклама - это высоко технологичное средство коммуникаций, которое позволяет в ходе рекламной кампании собирать дан- ные о количестве показов рекламных баннеров, отслеживать нажатия на
баннеры, но самой удобной возможностью является то, что можно оперативно менять баннеры, которые имеют низкий отклик на более эффектив-ные, тем самым корректируя рекламную кампанию в течении всего периода. Наконец, исследование всех теоретических и прикладных аспектов позволяет автору разработать методику анализа и оценки эффективности рекламных кампаний с использованием Интернета. По завершению рекламной кампании подводятся итоги, собираются и анализируются данные, которые в последствии требуется изучить и получить информацию о том, на сколько эффективно прошла рекламная кампания, что следует учесть при следующих рекламных кампаниях, нужно ли продолжать рекламную кампанию вообще. Данные для анализа предоставляются системами статистики. Необходимо иметь доступ к статистике сайта или баннерной сети, где происходит реклама, а также иметь собственную статистику сайта.Основываясь на статистических данных проводиться анализ всей рекламной кампании, определяется количество показов рекламы на сайтах или в баннерых сетях, определяются переходы посетителей на рекламируемый сайт, вычисляется прибыль от продаж товара с сайта и т.д. На сегодняшний день в Интернете проводятся десятки рекламных кампаний, которые приносят рекламодателям ощутимые результаты. На основе грамотного подхода к оценке эффективности таких мероприятий, пред-приниматели понимают тот эффект от рекламных кампаний в Сети и продолжают вкладывать деньги в такой способ рекламных коммуникаций. Предпринимателей, использующих Интернет в своей деятельности становиться из года в год все больше, это подтверждает тенденция роста как мирового рынка интернет-рекламы, так и российского и, безусловно, такой рост должен сопровождаться подготовкой новых специалистов в этой области, выработкой новых теоретических и научно-прикладных знаний и мето- дик для развития такого направления, как интернет-маркетинг и реклама. |