Искусство в IT-технологиях...

Шалимова Людмила Алексеевна. Феномен цвета в культуре рекламы, 2007

Для рекламы крайне полезен психолог на начальном этапе отбора творческого сырья

- цвета, формы, звука, но, существует этап, когда психологические технологии бессильны- «Это - территория креатива, которая плохо поддается сугубо научному изучению в технологии рекламы. Учитываются интересы, идеалы, доминантные модели общественного мнения — как моделируемые матрицы общественного сознания».
Воплощая какую-то идею, понятие, комплекс чувств, образ - мы используем символ- Символ - это условный вещественный знак или изображение1.
Его функция нести прямую или косвенную информацию об изделии, которая складывается из ограниченного числа цветовых изобразительных компонентов. Это свидетельство того, что в основе большинства международных символов лежат архетипические представления человека об окружающем и социально-политическом, экономическом пространстве . Например, частью товарного знака является его графическое обозначение, которое вместе со словесной частью именуется логотипом, т,е. в переводе с греческого языка - отпечаток. Логотип - это визуальное или аудио выражение товарного знака, сконструированное при помощи шрифтовых, графических, звуковых элементов, например, древняя цитата, приписываемая Плавту: «Имя - судьба» или товарный знак фирмы «Шелл», ставший товарным знаком в 1903 году, модернизированный несколько раз и сохранивший лишь фирменный цвет - комбинацию красного с желтым». Можно выделить следующие мифологические принципы, активно используемые современными рекламистами: волшебность, антропоморфность (одушевление товаров), тотемичность (придание статуса загадочности и могущественности), символичность, псевдоэкзистенциальность (ложные смыслы жизни, замена процесса обладанием (псевдосчастье), бегство от действительности (развлечения), гиперинформированность, трансы, стремление обособиться, уединиться и многие другие. В рекламе духов,
1 Глазычев, В.Л. О дизайне. М., 1970, с.107.
' Михалкевич, В.И. Изобразительный язык средств массовой коммуникации. М,, 1986, с.51,
91 конфет, сигарет, косметики и многого другого подспудно внушается человеку мысль о том, что данный товар изменит его жизнь (и она станет такой, как в рекламном ролике).
Современные рекламодатели широко используют в своей работе принцип «магии по аналогии»: предлагают потребителю не просто товар и услугу, а образ жизни и образ действий1. Реклама постоянно совершает подмену целого какой-либо его частью и при этом внушает: для того, чтобы добиться целого, необходимо лишь овладеть этой частью, являющегося символическим замещением целого. Реклама предлагает потребителю не реальную вещь, а идеальный образ вещи, ее смысл2. Не случайно наиболее часто встречающейся фразой в рекламе является фраза типа «Идеальная техника для реальной жизни». Но реклама совершает некоторое мошенничество, когда уверяет, что это можно купить. Купить можно реальную вещь, а не ее смысл. Идея и смысл одинаковы, например, и у работающего холодильника и у дефектного.
Но реклама как бы не замечает этого несоответствия3. Более того, она настаивает на тождестве реальной вещи и ее образа. Зрителю предлагается самому убедиться в достоинствах товара, однако не добавляется при этом, что он должен воспринимать сюжет совершенно особым образом. Это не образ реального мира, не его отражение, a era преображение под специфическим углом зрения. Мир рекламы двойствен. Реклама адресована реальным людям, живущим в реальном мире. Поэтому реклама имеет двойную задачу: показать людям идеальный мир и одновременно сделать некоторую идею руководством к действию. Такую задачу, однако, можно решить, только оформив эту идею во вполне конкретную, узнаваемую форму4.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Для рекламы крайне полезен психолог на начальном этапе отбора творческого сырья - релевантная информация:

  1. 3.2.1. Виртуальная реальность погружения (иммерсивная виртуальная реальность)
    для определения степени погружения пользователя в виртуальную реальность: если человек увертывается от виртуального камня, летящего в голову, даже если знает, что этот мир -иллюзия,, тогда виртуальный мир достоверен. Свойство погруженности, иммерсивности было выделено исследователями компьютерных виртуальных реальностей как основное (см., например, [86], [87]). Некоторые исследователи
  2. 3.2.2. Виртуальная реальность компьютерных сетей
    для обозначения мира сетей: «В то время, как первоначально - процесс интеграции человеческой особи в измерение виртуальной реальности связывался с использованием такой аппаратуры, как шлем, перчатка и костюм, сегодня, когда в глобальной компьютерной сети Интернет стало возможным использование различных форматов графической коммуникации, речь вполне обоснованно может идти об экстраполяции понятия
  3. 1.3.Рекламный текст: проблема восприятия и динамика смыслопорождения
    для того жанра рекламы, к которому относится рассматриваемый текст; а также, в случае печатной рекламы, образом печатного издания, где данный рекламный текст помещён. Таким образом, информация, содержащаяся в рекламном тексте, доступна адресату только в том случае, если он владеет культурным фоном и способен воспринимать текст не только линейно, но и линеарно (Бове, 2001). Более полное понимание
  4. В современном мире реклама
    для выявления индикаторов технологии смыслопорождения и творческой рекламной
  5. 3.2. Продвижение пиар - проектов: опыт, проблемы, перспективы
    для его информационно-аналитического сайта www.allrussia.ru, несомненно, большим успехом было бы занять место в первой двадцатке ресурсов рейтинга Rambler's Тор 100. Но главной задачей Интернет-проекта «Вся Россия», по мнению специалистов, остается не популяризация сайта и не массовый приток на него «праздношатающихся» по Сети пользователей, а осуществление продвижения проекта, подписки на
  6. 1.1. Информационное общество и его особенности
    для понимания сути ПР? Разумеется, нет. Но вовсе не потому, что ученые, привлеченные в свое время к участию в упомянутом исследовании, чего-то недоучли. Просто «паблик рилейшнз» — это постоянно развивающаяся система, а разнообразие дефиниций свидетельствует о плюрализме концепций, о возникновении в определенные периоды различных интерпретаций, доминировании каких-либо тенденций, взглядов, моделей
  7. Медиа-планирование в Интернете имеет ряд своих особенностей…
    для какой аудитории и сколько это стоит. Комплекс действий и ключевых факторов приводиться в следующей схеме. Безусловно, первоначальным этапом медиа-планирования является разработка медиа-брифа, где отражаются цели и задачи рекламной кампании, а также дается характеристика рекламируемого объекта, аудитории, рынка и т.д. Уже на этом этапе закладывается концепция рекламной кампании, определяются
  8. Второй этап является реализацией инкапсулированной в методику модели и представляет собой прогон модели с известными данными. …
    для разных площадок, выбирая наиболее приемлемую по соотношению цена/качество. Если же прогноз нас чем-то не устраивает, тогда имеет смысл обратиться к разработанным нами рекомендациям для повышения эффективности планируемой рекламной кампании.Итак, допустим, что после прогона модели мы пришли к выводу, что прогнозы этой кампании нас не устраивают, поэтому мы имеем два варианта действий -
  9. 1.2. Краткий обзор физической теории света и цвета .
    для химиков, физиков, естествоиспытателей. — М.-Л.: Промиздат, 1926.-201 с. 2 Оптика: Введение в оптику. Электромагнитная природа света. Фотометрия. / Барсенов Д.Г., Грановский В.Г., Греков А. А., Юркевич В.Э. - М.: ЦНТДИСИ при РГПИ, 1992. -30 с. 130 Свет воздействует на человеческий глаз, передавая ему энергию, переносимую световой волной. Однако интенсивность зрительных ощущений человека не
  10. Степень разработанности проблемы.
    для лечения людей. Примечательно, что исторически цвет становится предметом научного исследования в рамках одной из наиболее практических отраслей европейского научного знания Нового времени - оптики, как части физики. Так его природные свойства подробно описываются в работах И.Ньютона, представляющих научно-объективистскую тенденцию изучения физических оснований цвета. Английский физик