Искусство в IT-технологиях...

Шалимова Людмила Алексеевна. Феномен цвета в культуре рекламы, 2007

Сложность и противоречивость использования современных рекламных технологий в средствах массовой информации проявляется в том,

что реклама как разновидность социального мифотворчества, с одной стороны, способна угадывать существующие в массовом сознании потребности и подсказывать человеку и обществу нужные решения, и, с другой стороны, она способна навязывать обществу ложные решения, выгодные только ее частным заказчикам и авторам, потому часто реклама становится средством манипулирования и программирования поведения потребителя.
Рекламные образы, плодотворно влияющие на одного человека, могут быть совершенно неприемлемы для другого. Реклама, противоречащая материальным и духовным потребностям человека, может раздражать, надоедать,
1 Викентев, В Л- Приемы рекламы- СПб., Триз-Шанск, 2003, с-21
"Юдин, С, Рекламный образ. Умение являть У/Реклама: Иллюстрированный научно-практический журнал, 1999,№3, с.10-12,
84 восприниматься как навязчивая, неприятная. Необходимо подчеркнуть сложный и противоречивый характер влияния рекламы на различные социальные группы общества, на сознание и подсознание каждого отдельного человека - потребителя рекламы, на его духовную жизнь и культуру .
Реклама возникает как средство организации социального воздействия.
Возникнув, она закономерно входит в систему социальною взаимодействия в таких сферах, как экономика, политика, социальная сфера, духовная культура, в частности, в таких ее проявлениях, как обшественное мнение или общественное настроение.
В каждой из этих сфер реклама яв-ляется одним из механизмов социальной коммуникации2,
предыдущий следующий
= К содержанию =


Сложность и противоречивость использования современных рекламных технологий в средствах массовой информации проявляется в том, - релевантная информация:

  1. Заключение
    сложность точного определения связана прежде всего с тем, что термины «бизнес» и «коммерция» заимствованы в разное время из иностранных языков, что не позволяет точно отслеживать лингвистическую эволюцию понятий, что определяет «вольное» обращение с терминами в отечественной литературе. Нам представляется некорректным отождествление понятия электронной коммерции (равно как и введенного
  2. 2.1 Основные маркетинговые инструменты, используемые мировыми банками в интернете
    сложность в осуществлении операций с ценными бумагами из-за рубежа. Такие «электронные» банки, как, например, Comdirekt и Quelle Bank, сталкиваются с трудностями при желании их клиентов осуществить заказ ценных бумаг за пределами страны. 87 Groos M. «Handeln wie die Profis»// Wirtschaftswoche. 1999 r. № 25 88 Это происходит из-за высоких, как считают банковские эксперты, издержек на
  3. БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
    использование Интернета, образ жизни. Исследование компании Ri-Vita// Практичекий маркетинг. - 2001. -№6.-С. 12-16.Котлер Ф., Ахрол Р. Маркетинг в условиях сетевой экономики// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2000. № 2. - С. 3 - 5.Морейнис А. Четыре источника и четыре составных части интернет-маркетинга. // Интернет - маркетинг. - № 1(1). - 2002. - С. 10-14.Мамыкин А.А.
  4. Актуальность исследования.
    противоречивый характер комплекса связей и отношений индивида с социальной и природной составляющей окружающего мира. История человеческой цивилизации составлена не только из форм исключительно институционального взаимодействия индивидов,но и в значительной мере основывается на глубинных, большей частью неосознаваемых, факторах, тем не менее, определяющих социокультурную разметку повседневного
  5. Воздействие рекламы опирается на элементы различных ритуаль-ных техник и проходит несколько стадий;
    современных экранных мифов строится на основе потребительских, машинных и электронных метафор, технической утопии. Популярные образы массового искусства привиты к мифологемам и архетипам народного сознания, выражающимся в ряде сюжетов, таких как: о злодействе (Кащей, Баба Яга, Минотавр); о матери и падчерице (Золушка); о мудрой и верной жене (Пенелопа, Василиса Премудрая, Василиса Прекрасная); о
  6. ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА
    использованы // Проблема цвета в психологии / Отв, ред. А.А.Митькин, Н.Н.Корж. М: Наука, 1993. С.5-63. Топоров, В. Миф. Ритуал. Символ. М.: 1995. - 183 с. Триста веков искусства. Искусство европейской части СССР. М.: Искусство, 1976. - 327 с. Тулупов, В.В. Российская пресса; дизайн, реклама, технология. Воронеж: Инфра, 1996. - 247 с. 267. 158 Устин, Б. Курьезы суперрекламы // Реклама: Научно-
  7. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ источников
    использованием нейро-нечетких сетей // Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук по специальности 08.00.13. - Математические и инструментальные методы экономики. СПб: СПбГУЭиФ. 20004.133 с. Стоянова Е. С. Финансовый менджмент в условиях инфляции. — М.: Перспектива, 1994, с. 19-30. Финансы денежное обращение и кредит: Учебник / Под ред. проф. Н.Ф. Самсонова. - М.:
  8. 3.1 Лингвостилистическне особенности презентационного текста веб-сайта
    сложности. Техническая база Терминал-Комплекс позволяет оперативно выполнять заказы, а при долтерочиом партнерстве мы создаем резерв необходимых масел у себя на складе и поставляем продукт в день заказа. В случае возникновения экстремальной ситуации мы доставим нужный продукт даже ночью. Выполнить заказ партнера в кратчайшие сроки нам может помешать только расстояние, но и тогда мы сделаем все
  9. 3.2.2. Виртуальная реальность компьютерных сетей
    сложности, либо цель задана самой виртуальной реальностью, как, например, в многопользовательской виртуальной реальности игр -освободить заложника, достичь определенной точки или уровня, построить город и жить в нем и т.д. Эти виртуальные реальности можно относить и к виртуальным! реальностям погружения, хотя для первого случая термин «погружения» будет явно неудачным. В случае второй группы -
  10. При анализе специальных принципов коммуникации
    использования средств коммуникации в цс.чях, противоречащих обще признай) нам нормам международного права, основам международного правопорядка и нравственности.ь% Средства телекоммуникации, преимущественно СМИ, нередко прямо или косвенно используются на международной арене для пропаганды антиобщественных идей, создающих угрозу миру и международной безопасности (терроризма, расовой, религиозной и