Искусство в IT-технологиях...

Шалимова Людмила Алексеевна. Феномен цвета в культуре рекламы, 2007

Сущность рекламного воздействия на человека

является опора на коллективное и личное бессознательное. Коллективное бессознательное -это хранилище наследственной культурной памяти, закрепленных тысячелетиями эволюции образов и символов, обращение к которым вызывает у людей одни и те же неосознаваемые ассоциации.
Обращаясь к архетипам, этим фундаментальным стереотипам, к этим глубинным содержаниям че-ловеческой души, создатель рекламы может рассчитывать на глубокое проникновение подаваемой им информации в душу и закрепление ее в «подвалах» психики2.
Практики рекламы обращаются не только к коллективному, но и к личному бессознательному. В личном бессознательном хранятся остатки эмоциональных впечатлений обо всех конкурирующих марках когда-либо привлекших внимание потребителя, что дает возможность более слабым маркам временно вытеснить из сознания потребителя образ марки - лидера. Задача рекламиста - «поднять» из личного бессознательного эмоцио-
1 Арнхеим, Р, Искусство и визуальное восприятие. М., 1997, с.28-30; ЬартР, Мифология. М., 1998. с.21б, 2Лебон, Т. Психология масс. СПб,, Питер, 1995, с.21.
88 нальные впечатления, касающиеся продвигаемой марки, в сознание - завладеть вниманием потребителя, сформировать в сознании потребителя прочные ассоциативные связи с уже имеющимися в подсознании эмоциональными впечатлениями и потребностями потребителя .
Положение о том, что личное бессознательное включает в себя все впечатления нашей жизни, объясняет огромную роль наружной рекламы, особенно в условиях крупного города- Наружная реклама (рекламные щиты, растяжки, световая реклама и др.), помимо информативной нагрузки выполняет и другую функцию - обеспечивает «фоновый эффект», который помогает проникновению торговой марки производителя в область личного бессознательного.
Затем эти воспоминания «поднимаются» в область сознания при совершении покупки, зачастую предопределяя выбор покупателя2,
Внушение действия осуществляется прямо и непосредственно - путем приказа или уговора, путем увлекательной или взволнованной речи, путем жестов и мимики, образов и мифов. Пути передачи психических состояний с помощью внушения гораздо более многочисленны и разнообразны, нежели пути передачи мыслей путем убеждения. Внушение, которое сродни программированию поведения людей, также присутствует в рекламе, В том, что внушение обращено не к логике и разуму человека, а к его готовности доверительно, не требуя доказательств и без всякой проверки воспринимать предложенную информацию, нет ничего плохого.
В повседневной жизни мы следуем традициям, обычаям, социальным нормам, которые выработаны без нашего непосредственного участия. В современном мире нет возможности критически осмысливать всю поступающую информацию .
предыдущий следующий
= К содержанию =


Сущность рекламного воздействия на человека - релевантная информация:

  1. Цель работы
    сущности эволюции влияния феномена цвета на процесс культурно-исторического развития; проведение первичного философского анализа роли цвета в интерпретации социальной сущности рекламы как специфической культурной технологии; 10 выявление специфики функционирования цвета в рекламных технологиях; исследование роли цветовых технологий в формировании и становлении идеологической функцию рекламы;
  2. Цветолечение, или хромотерапия
    сущности, опираются на традицию иную, нежели традиция европейской науки. Сегодня человечество, наука возвращается к знаниям, ко- 1 Бэббит Э.Д. Принципы света и цве-ia. Исцеляющая сила цвета, Киев: София, 1996, с.54: Birren F., Color Psycholoqy and color therapy: A fartual Study of the Influehce of color on human life. N. V, 1973, p,60-6l. 2 Сивек, Л, Цветовое значение и измерения восприятия
  3. В последнее десятилетие сложилось новое направление использования товарного знака в маркетинговых коммуникациях
    сущность - бренд. Бренд нельзя регистрировать и контролировать, он глобален, а поэтому не имеет четкой географической границы, например: бренд-оригинал: Coca-Cola, бренд-двойник: Наша - Coca, производитель: г. Новочеркасск Рост. обл. и т.д. В структуре любого бренда можно усмотреть четыре измерения: функциональное, ментальное, духовное и социальное, потому что бренд является рыночным инструментом
  4. Художественный образ
    сущности, образы и идеи, востребованные нашим временем. Это идеи древности и сохранности, и следовательно жизнеспособности русской культуры, идеи национального своеобразия, идеи высокой ценности русской культуры с позиций общечеловеческих гуманистических норм, идеи социальной ак-тивности и ее рационального нормирования, идеи достоинства и спокойст-вия, стремления и достижения, наконец, идеи
  5. 2.2. Аффективная модель рекламного текста: способы и средства создания мелиоративного эффекта
    сущности, превратилась в миниатюрное произведение, органично сочетающее слово и художественное изображение. Анализируя тенденции современной рекламы автомобилей, представленной в средствах массовой информации (газетах, журналах, рекламных прайсах), можно с уверенностью сказать, что сегодня создание рекламы - это творческий и целенаправленный процесс. Коммуникатор стремится найти новые формы
  6. 2.3. Предметно-профессиональная модель рекламного текста: информационно-коммуникативная сущность и когнитивно - культурологическая специфика
    рекламная информация должна быть адресной (Четвертакова, 1996), то есть целенаправленной на конечный компонент коммуникативной цепочки, а именно: на адресата. Для того, чтобы сообщение было эффективным, коммуникатор должен ориентироваться на культурно- языковую компетенцию адресата. Нередко рекламное сообщение создаётся для определённой профессионально-ориентированной аудитории. Для этого
  7. 2.3. Поиск стратегических возможностей Интернет-компании на основе ключевых факторов стоимости компании
    рекламные бапнерм. Доходы от размешенной рекламы превышают доходы от предоставления платных услуг электронной почты потребителям. ' Факт приобретения Microsoft лидлруюшеП почтовой службы говорит о многом, лаже если корпорация до сих пор не определилась с 1сч, как сс использовать. В настоящее время Hotmail служит дополшпстыюП услуге Л для подписчиков Microsoft Network и используется как
  8. ВВЕДЕНИЕ
    сущности нового общества, ибо, с одной стороны, информация формирует материальную среду жизни человека, выступая в роли инновационных технологий, компьютерных программ, телекоммуникационных протоколов и т.п., а с другой — служит основным средством межличностных взаимоотношений, постоянно возникая, видоизменяясь и трансформируясь в процессе перехода от одного человека к другому. Переход к новому
  9. §1. Основные инструменты РR в Интернете
    сущности компании и возможность устанавливать отношения внутри рабочих и информационных групп. Пользовательские преимущества, которые предоставляют корпоративные информационные порталы: 132 ? структурирование данных, находящихся в базе корпорации и представление их в удобной форме или в едином формате. ? поиск и сбор информации из Интернета и ее фильтрация на основе соответствующих
  10. Все баннеропоказы осуществляются по условиям таргетинга…
    рекламных баннеров с определенной фокусировкой, в зависимости от характерных особенностей аудитории. Основные виды тергентина: по времени суток, по дню недели, по городам, по странам, по тематике сайтов.По времени суток - это нужно для тех кто хочет показывать свои баннеры только в определённое время суток. По дню недели - почти одно и тоже, что и время суток, только показывать свои баннеры в